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15.09.2007 - 11:42h..
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DECENAS DE EMPRESAS APOYAN A LA SELECCIÓN Y SU ESTRELLA A TRAVÉS DEL PATROCINIO
Pau Gasol, el líder de la selección española de baloncesto, se ha convertido en los últimos meses en uno de los deportistas más codiciados para las compañías, que aspiran a ligar sus nombres al de la estrella catalana y ganar cuota de mercado aprovechando su tirón mediático.
Éste es el momento perfecto para el pívot de los Memphis Grizzlies como icono publicitario. La pasión que levantó la selección nacional con la conquista, el año pasado en Japón, de su primer campeonato del mundo de la historia, y las altas expectativas, hasta ahora cumplidas, generadas con la nueva cita europea, mueve a las masas, y este aspecto ya es tenido en cuenta por los directores de márketing. “La selección nacional se ha convertido en una marca por sí misma, al igual que Gasol, que tiene una identidad propia, un nombre único y reconocido mundialmente”, afirma Eduardo Fernández-Cantelli, profesor de Márketing del Instituto de Empresa.
Las compañías Ssang Yong, Nike o Time Force han apostado por el catalán como parte de su estrategia de ventas, porque “un patrocinio no deja de ser una herramienta de comunicación y lo que se pretende con esta asociación es ligar una marca a los valores de imagen del jugador”, continúa Fernández-Cantelli. En la misma dirección se expresan desde la compañía cervecera San Miguel, el principal patrocinador del Eurobasket: “El baloncesto representa valores afines a la marca, como el trabajo en equipo, y eso es lo que queremos transmitir a nuestros clientes”.
Según distintos expertos del sector, lo que pagan las compañías por convertirse en patrocinadores del torneo supone el 26% del gasto que conlleva la organización del campeonato, que asciende a unos 16,2 millones de euros. “En patrocinio, vales lo que las empresas estén dispuestas a pagar por tu imagen”, afirma Fernández-Cantelli. Y, en el Eurobasket de Madrid, las compañías han invertido 4,2 millones de euros para convertirse en patrocinadores de la competición.
Desde dos semanas antes del inicio del campeonato, Gasol se ha despertado con la voz de Andrés Montes, presentador de La Sexta, en la campaña de márketing que protagoniza el catalán para la cadena, y ya tiene una tarjeta Visa de Banco Popular con su nombre, como consecuencia del contrato firmado hace poco con la entidad financiera. O, en la campaña del Patronato Provincial de Turismo de Alicante, todos los actores que aparecían en el anuncio tenían la misma barba de Gasol, una campaña en la que la institución invirtió 1,65 millones de euros. Además, la estrella del conjunto nacional repite este año como portada en el juego NBA Live 2008, de EA Sports, una compañía californiana de videojuegos.
Otro de los deportistas españoles más reconocidos actualmente, el tenista Rafael Nadal, comparte protagonismo con el jugador de baloncesto en la nueva campaña de la firma de ropa deportiva Nike y en la de relojes Time Force. “Pero, ahora, estamos en el momento Gasol”, reconoce Fernández-Cantelli, porque es cuando más presencia tiene en los medios. Otro de los rivales de Gasol y Nadal en cuanto a contratos de patrocinio es Fernando Alonso, otro hombre anuncio, como Gasol, ligado a una gran cantidad de marcas, como Banco Santander, Vodafone o Mercedes-Benz.
El mundo del patrocinio va por modas y Nike se ha apuntado a la del Eurobasket. Con motivo de esta cita, la compañía cuenta, aparte de con Gasol, con Alex Mumbrú, Raúl López, Juan Carlos Navarro, Felipe Reyes y Rudy Fernández entre sus filas, todos ellos entre los elegidos por Pepu Hernández, el seleccionador nacional, para alcanzar la gloria mañana en Madrid, si es que hoy se clasifica para la final del Eurobasket.
La empresa cervecera San Miguel, cuyo nombre está integrado en el logotipo de la competición, lleva vinculado al baloncesto español desde los años ochenta y, aparte de ser patrocinador oficial de la Liga ACB y de la Copa del Rey, también ha unido su nombre con el de la selección española de fútbol por medio de Mahou.
Desde Mahou-San Miguel, afirman que “creamos espacios para aficionados al baloncesto, para calentar el ambiente antes y durante los partidos, lo que requiere una inversión muy fuerte”, además del desembolso que San Miguel ha tenido que hacer para convertirse en la empresa con mayor presencia en un torneo que se televisa a más de 110 países de todo el mundo. Por lo tanto, aparecer como sponsor del máximo torneo continental de baloncesto es un gran escaparate que muchas empresas han querido aprovechar, y han adoptado como una de las mejores estrategias de publicidad.
Que pedazo de partido!!!!!!!!!!!!!!, lástima que los arbitros lo hayan jodido, por que la verdad es que Grecia ha jugado muy bien, pero España es mucha España, al aficionado que dice que Grecia debía estar en la final, solo decirle que hombre, los arbitros han tirado algo para Grecia, y que España está donde está por méritos propios, pero esta claro, que si Grecia juega así, se llevará la medalla de bronce.
Pero que partido viste?? cuando los griegos jugais a ostias , hace tiempo que habeis perdido el norte , solo que esta vez no os ha salido realizar las marrullerias contra un EQUIPAZO . Intentad no perder la medalla de bronce y marcharos para casa. Parakalo
Los arbitros nos pitaron como los cerdos. Un poco de respeto a Grecia que mereciamos estar en la final manana. Este deberia ser la final de Eurobasket no de la manana. Grecia es un equipo de la hostia. Imparable..
Y esta noche, despues de merendarnos a los yogures griegos... de que ceno ??? pavo o pollo??? contestenme , please..
Yo tambien tengo una duda. En la nevera tengo un solomillo, pero estoy dudando entre el solomillo o bajar al Rogelio a comprar una hamburguesa. Me podeis ayudar? Gracias
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